3 вопроса клиента о контекстной рекламе
Самым значимым для владельца бизнеса показателем эффективности рекламной кампании, в целом, является соотношение прибыли к затратам на рекламную кампанию. Но этот показатель является очень обобщенным, то есть дает оценку рекламной деятельности компнии в целом, но не позволяет оценить эффективность отдельных её составляющих.
Существует несколько моделей оплаты за рекламу
Cost Per Action (цена за действие) — модель оплаты интернет-рекламы, при которой оплачиваются только определенные действия пользователей на сайте рекламодателя. CPA-модель является одним из самых экономически эффективных вариантов оплаты рекламы, поскольку рекламодатель платит не за показы или клики, эффективность которых крайне сложно измерить, а за конкретных потребителей, подтвердивших интерес к продукту целевыми действиями.
Действия, оплачиваемые рекламодателем, в каждом конкретном случае могут быть разными. Но наиболее часто встречаются следующие виды действий.
Существуют две основные модели определения CPC (цены за клик): flat-rate PPC ("плоская ставка" PPC) и bid-based PPC ("конкурентная ставка" PPC). Стоимость клика зависит от многих факторов, таких как поисковое слово/фраза, географическое местонахождение человека, выполняющего поиск, время суток, в которое производится поиск и т. д.
CTR — (синоним — кликабельность, от англ. click-through rate — показатель кликабельности) CTR определяется как отношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов, измеряется в процентах.
Например: ваш рекламный блок показан 1 раз и на него кликнул один человек. Значит его CTR — 100 %. Формула вычисления CTR:
CTR = (количество кликов / количество показов) * 100
Аббревиатура CTR произносится как «си-ти-ар». CTR является важным показателем эффективности любой рекламной кампании. Показатель CTR может быть применим к любой гипертекстовой ссылке в интернете, если учитываются её показы и клики.
CTR для динамических баннеров в Рунете обычно колеблется от 0,01 % до 2 %. При хорошем медиапланировании и эффективном таргетинге значение CTR может быть значительно выше и составлять десятки процентов. Самый высокий CTR может обеспечить контекстная реклама в поисковых системах, когда объявления рекламодателей показываются в зависимости от поисковых запросов пользователей.
Картинки и текст, размещенные на баннерах. Для получения высокого CTR баннер должен либо представлять интерес для аудитории сайта (реклама сумочек на дамском сайте) либо содержать что-то шокирующее, возбуждающее любопытство или привлекающее внимание (прием широко используется в тизерных сетях).
Размер. Очевидно, реклама большого размера привлекает большее внимание.
Яркость и контрастность. Повышенные яркость и контрастность привлекают повышенное внимание.
Использование медиа (звук, видео) либо анимации. На небольших рекламных сетях с пониженными требованиями к рекламодателям также позволено использовать такие приемы, как мерцание рамки баннера или картинки целиком.
Интерактивность. Баннеры, реагирующие на проведение над ними курсора или предлагающие мини-игры создают повышенный CTR
Место расположения на веб-странице. Для получения повышенного внимания баннер должен находиться в зоне внимания пользователя, в крайнем выражении - закрывать собой контент сайта.
Зачастую CTR считают мерой качества рекламного блока или рекламной площадки. Однако нужно иметь в виду, что для имиджевой рекламы значение CTR гораздо менее существенно, чем количество пользователей, которые её увидят (количество показов), и то внимание, которое они ей уделят. Для продуктовой (продающей) рекламы значительно более важное значение имеет CR (conversion rate, рейтинг конверсии), то есть тот процент пользователей, которые не только прошли по ссылке, но и совершили покупку.
Учитывая специфику продукции, в вашей рекламной кампании мы работам сразу над несколькими показателями, которые определяют эффективность рекламной кампании - CTR и CPC
Отчет за последние 30 дней по поисковым запросам.
Итоговые показатели за эти 30 дней составили:
Эффективность рекламы - СТР - 24,36% , что является достаточно хорошим показателем
При этом средняя позиция объявлений - 1,9 , что позволяет находится на первых позициях нашим объявлениям в выдаче.
Средняя цена за клик - 4,28 - тут еще есть над чем поработать и ежемесячные процедуры направлены на уменьшения цены за клик и дальнейшего повышения СТР.
Для увеличения охвата мы можем предложить:
Использование контекстно-медийной сети (размещение рекламы на сайтах-партнерах Google)
Как можно перейти на модель Cost Per Action (цена за действие), если клиенты в основном звонят на телефон, а не заполняют форму заказа онлайн.
Для этого используется так называемое отслеживание звонков. Есть несколько методов отслеживать звонки с сайта.
Для использования всех средств контекстной рекламы и более продуктивной работы над вашей рекламной кампанией необходимо постоянное тесное взаимодействие между клиентом и рекламной кампанией, что также однозначно требует немалого бюджета.
На данный момент минимальный месячный бюджет для новых клиентов нашей компании по контекстной рекламе составляет 3000 грн. К сожалению при минимальном бюджете, мы не можем обеспечить полный спектр возможностей контекстной рекламы. В этом случае мы настраиваем только рекламу для поиска.
При рекламном бюджете от 10 000 грн. в месяц мы можем уделять кампании больше времени,
Коментарі